איך לכתוב סיפור מותג -בלוג סטודיו קלרה

הצטרפו לקהילה שלנו וקבלו עדכונים ומתנות

קורסים וסדנאות

איך לכתוב את הסיפור שלך?

"אנשים מדברים בסיפורים וכך גם אנחנו חייבים"

אני אוהבת את הציטוט השיווקי הפופולרי הזה, ולספר את סיפור המותג שלך בצורה אותנטית הוא נושא שחשבתי עליו רבות בכל הנוגע לפרויקטים של יצירת מותג ועיצוב. חשוב לי לבנות את המותגים והאתרים של הלקוחות שלי בצורה שממש משפיעה, ברת קיימא ומקרבת אותם לעבודה עם לקוחות החלומות שלהם.

בכל פעם שאני מדברת עם לקוחות על הסיפור שלהן, הן יכולות להפליג עפ הסיפור שלהן ולקחת אותי למקומות מופלאים. כשהן שואלות אותי "איך אני כותבת את סיפור המותג שלי" זו שאלה שמלווה עם סיפור בפניי עצמו שהן מספרות. באחת הפעמים הגיבה מישהי בקורס מיתוג שהעברתי בתשובה לשאלה הזו שעוררה בי סחרחורת מבפנים. כשהגענו לחלק של לספר את הסיפור של המותג שלנו ואיך לעשות את זה, היא אמרה- כתיבת סיפור המותג שלך דורשת שילוב מושלם של אסטרטגיית מותג וקופירייטינג.

קודם כל חשוב לי להדגיש ולומר בצורה חד משמעית "לא!" את לא צריכה להיות סופרת קופירייטרית, את רק צריכה לספר את הסיפור שלך ושל המותג שלך. פשוט ולא מתיפייף.

אם את לא ממש בטוחה מהו סיפור מותג בעצם, תוודאי לקרוא את הפוסט הזה היטב כי הוא עומד להיות מפת הדרכים שלך. אני רוצה לחלוק איתך 3 טיפים לספר את סיפור המותג שלך. יחד עם למה זה חשוב, ואיך את יכולה לעשות את זה בצורה משמעותית כדי שתוכלי לבנות חיבור עם האנשים הנכונים שמגיעים אליך, ולהדריך אותם לקראת ההפיכה שלהם ללקוח בתשלום.

בואו נדבר הכל על סיפור. בשנים האחרונות של עבודה עם הלקוחות שלי באחת על אחת, ביליתי זמן רב בפיתוח תהליך עיצוב ליצירת מותגים שהם לא רק יפים אלא גם אסטרטגיים. אני רוצה שהלקוחות שלי ימשיכו עם מותג ועיצוב שיעזרו להן להגדיל את ההכנסה שלהן למקור פרנסה מכובד, כדי שהן יוכלו לקבל את אורח החיים שהן באמת רוצות.

אני חושבת שהדבר הכי חשוב לדעת לפני שאנחנו מספרות את הסיפור שלנו, הוא למה. למה אנחנו צריכות לספר את סיפור המותג שלנו? המוח שלנו מחויב להקשיב לסיפורים כי הוא מעביר מידע חשוב. עוד בימי אנשי המערות, סיפורים עזרו לנו לבנות רשתות חברתיות הכרחיות להישרדות שלנו. הסיפור נמצא ב-DNA שלנו ולפי היסטוריונים, זה מה שגורם לנו להצליח כמין אנושי. הסיפורים האלו עוזרים לנו להבין ולהתייחס אחת לשניה, להבין, להיות אמפתים ולהתחבר אחת לשנייה וגם לשני.

אם ניתן מחשבה על על סיפורים ואיך אנחנו מספרות אותם בעסקים שלנו, את תבחיני שסיפור סיפורים מתרחש בכל מקום. בטקסטים שובי לב באינסטגרם, בסרטוני רילס וטיקטוק, בפוסטים בבלוג, בניוזלטרים, בדפי נחיתה שעושים חשק ללחוץ על "לרכישה" מיד.

בתקופה שאנחנו נמצאות בה עכשיו, יש כל כך הרבה עסקים קטנים ויצירתיים בשוק. אתיכולה אפילו להרגיש מוצפת מזה לפעמים. קל להרגיש שכל השוק רווי לחלוטין. האמת היא שיש הרבה אנשים שיש להם את אותם כישורים טכניים שיש לך, וזה לא משנה מה השוק שלך.

כולם עמוסים בסיפורים כדי לתת למותג קשר עמוק יותר. וזה מדהים. הסיפור כל כך חזק.

הדבר היחיד שבאמת יכול לבדל אותך ולעזור לך לבנות עסק שתוכלי להתקיים ממנו, זו את.

הסיפורים שלך, הערכים שלך, האישיות שלך. זה מה שאת מביאה לשולחן. את ההבדל.

הסיפורים האלו הם משהו שהלקוחות הפוטנציאליים שלך יכולים לתפוס ולהרגיש מחוברים לעסק שלך, החיבורים האלו שגורמים להם להזמין אותך על פני מישהו אחר.

גיליתי שזה נכון לגבי הלקוחות שלי. כשאנחנו חופרות לעומק ומעמיקות בסיפורים הללו כדי לשזור בעסק שלהם, באמצעות מילים, עיצוב, אסטרטגיה ושיווק, זה באמת עוזר להן ליצור קשרים משמעותיים עם לקוחות שמיושרים עם הקו של המותג.

וזו המטרה בסופו של יום, נכון? את רוצה להתחבר לאנשים שמתאימים לעסק שלך, וסיפור סיפורים הוא דרך חזקה מאוד לעשות זאת.

אני אוהבת לפרק תהליך לשלבים, אז יש לי 3 שלבים בשבילך היום.

1. תדעי את סיפור המקור שלך.

סיפור המקור שלך הוא: איך הגעת לכאן? איזו דרך עברת שהביאה אותך לנקודה הזו? ספרי לי על איך הכוכבים התיישבו בשמיים בדיוק בנקודת זמן והסיטואציה שאת שהיית צריכה, ההחלטות (גדולות וקטנות) שהובילו אותך להקים את העסק הזה בדיוק.

זה כל כך מעניין לשמוע את פיתולי החיים של אישה או אדם שהביאו אותם למרדף הזה, לייעוד הזה. וזה משהו שהקהל והלקוחות שלכן רוצים לדעת!

אז, בראש ובראשונה, נסגור את הפינה הזו ופשוט נכתוב את הסיפור הזה. זה אפילו נהדר לכתוב את זה ולקבל גרסה ארוכה + גרסה קצרה שמוכנה לשיתוף על פי התנאים שלנו.

2. תלמדי את נקודות החיבור שלך ואת רגעי ההנהון להסכמה.

רגעי ההנהון שלך הם פרטים ספציפיים שאת יכולה לשלוף מסיפור המקור שלך. רגעים ממש ספציפיים שבהם דברים השתנו, או שהיה לך רעיון. או אפילו לקוח/פרויקט מסוים שעבדת עליו ושהזיז את מסלול העסק שלך.

תחשבי על הזמנים שבהם חשבת, "וואו, יש צורך בדבר הזה" או "אני ממש טובה בזה - אני צריכה לשתף את זה עם עוד אנשים."

החלק השני של זה להתמקד בנקודות החיבור. אלו פרטים קטנים, העדפות או תכונות אישיות שלך ושל המותג שלך שהלקוחות האידיאליים יכולים לזהות ולהתחבר אליהם. את רוצה שיגידו, "היי, גם אני!"

קיום נקודות חיבור עם הלקוחות האידיאליים שלך עוזר לבנות גשר בינם לבינך, ליצור אמון ורמת הבנה שמנחה אותם לקראת הזמנה או קנייה מהעסק שלך.

אלה באמת חשובים, אבל הם יכולים להיות כל דבר גדול או קטן. תמצאי מה מתאים לך ולאישיות שלך! כמה דוגמאות לנקודות חיבור כדי להפעיל את היצירתיות שלך הן:

האמונה שלך

אהבה לאבוקדו או פיצה (או לאוכל לבחירתך)

האישיות שלך

האימהות שלך

תחביב שאת עושה

משקה הקפה האהוב עליך – קפה זו האהבה הגדולה שלי ויש לי סוג של בלוג עיצובים בקפה, תוכלי לראות אותם בהיילייטס שבחשבון האינסטגרם שלי. אני אשים כאן קישור כדי להקל עליך להציץ.

שינוי בחיים, כמו מעבר בית.

כפי שאת יכולה לראות, נקודות חיבור מגיעות בכל הצורות ווהדרכים, כך שאת צריכה למצוא את מה שהכי מתאים לעסק שלך.

רק תזכרי, אנשים רוצים לקנות מאדם, לא ממכונה חסרת פנים. תהיי אנושית ותראי את עצמך, זה יכול לעזור לך לספר את הסיפור שלך, וליצור קשר משמעותי עם הלקוחות הפוטנציאליים שלך.

3. תמצאי את רגשות המותג שלך ותתרגמי אותם למילים לסגנון עיצובי.

תני לי להסביר את עצמי בשבילך. כשאת צוללת לתוך סיפור המקור שלך, רגעים של הנהון והסכמה ונקודות חיבור, את עשויה להבחין בכמה רגשות צצים אצלך.

אילו רגשות את מחברת לעסק שלך ואיך את רוצה שהלקוחות האידיאליים שלך ירגישו?

לדוגמא, אם את מת שאוהבת לצלם את הרגעים האינטימיים והלא מבויימים, הלקוח האידיאלי שלך יעריך את זה גם כן. חלק מהרגשות שאת יכולה לחבר לעסק שלך הם: נגיש, חם ומתחשב, מלא בשפע. כך את רוצה שהלקוח ירגיש כשהוא נתקל במותג שלך. כשהוא מסתכל על המותג שלך באינסטגרם או לינקנדין או טיקטוק, כשהוא נכנס לאתר שלך, כשהוא מדבר איתך במיילים או בטלפון, וכשהוא סומך עליך שתלכדי את אותם רגעים אינטימיים עם המצלמה.

אני מציעה לך לצמצם ל-3-5 רגשות עיקריים שבהם תתמקדי בכל העסק שלך.

עיצוב לעתים קרובות מעורר רגש, ולכן התהליך כאן הוא שימוש במילות הרגש האלו (יחד עם כל דבר אחר שאת יודעת על העסק שלך) ומציאת ויזואליה תואמת.

זה חלק גדול מפיתוח של אסטרטגיית המותג ושל חוויות המותג, לפחות חלק גדול מהמתודולוגיה שאני עובדת איתה עם הלקוחות שלי.

אני מקווה שאת מרגישה נינוחה יותר עכשיו להתחיל לטוות את סיפור המותג שלך! זהו תהליך שמתפתח כל הזמן, אבל עם 3 השלבים האלו את יכולה להתחיל ולבנות סיפור שיהווה חוט מקשר בין העסק שלך לבין הקהל והלקוחות.

ובואי

הכפילי את ההשפעה שלך

למתג את העסק שלך בעצמך

הגיע הזמן להפוך את הכשרון שלך והעסק שלך למותג מנצח - אני אדאג בשבילך להכל!

בואי נעשה את זה ביחד